(蒙牛股票最高价是多少)蒙牛的故事
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1999年1月13日,牛根生创办蒙牛乳业。在乳业界一直是“得乳源者得天下”。但蒙牛打破“有了奶源,先建工厂,后建市场”的行业规则,提出“先建市场,后建工厂”的逆向经营战略,把全国其它工厂变成自己的加工车间。蒙牛把8个中小型乳品企业变为自己的生产车间,4月蒙牛纯牛奶面市,5月蒙牛冰淇淋面市,7月份全脂奶粉面市。1999年,蒙牛销售收入达4365万元。
2000年,牛根生深入研究市场,发现了乳业市场的蓝海市场:市面上没有保存期较长的中档品类奶。那时,高档的利乐包牛奶和低价的巴氏灭菌奶在市场上随处可见。恰巧利乐公司推出了利乐枕包装,牛根生果断决定出击中档价位,开发出保存期长达45天、每500毫升2.8元的中价位鲜奶。随着利乐技术的应用,蒙牛实现了牛奶低成本、远距离运输。2002年,蒙牛实现销售收入16.68亿元,与初创的1999年相比,3年时间增长率高达48倍,蒙牛在全国乳制品企业中的排名上升至第4位。
9月,蒙牛与摩根士丹利、英联、鼎晖约定,在2004-2006年,如果蒙牛复合年增长率低于50%,即2006年营业收入低于120亿元,蒙牛管理层要向三家投资机构支付最多不超过7830万股蒙牛股票(约占当时总股数的6%),或支付等值现金。反之,三家投资机构将向蒙牛管理团队支付同等股份。
2003年10月15日,中国首位航天员杨利伟登上太空,蒙牛成为唯一的牛奶赞助商。由此,蒙牛“中国航天员专用奶”的称号,一直沿用至今。年底,蒙牛用3.1亿元获得央视广告“标王”。2003年蒙牛实现销售收入40亿元。
与牛奶打交道多年,牛根生并非不知道自有牧场的重要性。2003年,牛根生曾建立澳亚牧场,但最初生产的牛奶成本高得惊人,每公斤超过5元。蒙牛靠轻资产运作起家,澳亚的失败,击退了牛根生对设立牧场的决心。2004年,蒙牛拥有3000多辆运货车、奶罐车、冷藏车,2600多个原奶收购站及配套设施,以及员工宿舍,总价值超过20亿元,几乎没有一处是蒙牛自己掏钱做的,均由社会投资完成。牛根生曾形象地称其为“只打的,不买车”。
2004年6月,蒙牛在香港主板成功挂牌上市,成为内地第一家在港上市的乳制品企业。2004年蒙牛实现销售收入72亿元,当年广告宣传费用为4.5亿元,占销售收入的6.3%。
2005年,蒙牛以1400万元拿下《超级女声》独家赞助权,还跟超女首届季军张含韵签约,“蒙牛酸酸乳,酸酸甜甜就是我”成为家喻户晓的广告词。借助湖南卫视的超女舞台,将酸酸乳广告打的深入人心。酸酸乳的销售额从2004年的7亿元激增到2005年的25亿元,成为营销史上的经典案例。从这时起,国内只要出现选秀节目,就少不了蒙牛的身影。2005年蒙牛实现销售收入108亿元,净利润4.56亿元。
2007年,蒙牛实现销售收入213亿元,成为国内最大乳品企业。当年广告宣传费用为15.35亿元。
2008年,因为“三聚氰胺”事件,蒙牛迎来成立以来的最大危机,品牌形象严重受损,很多的投资机构纷纷抛售蒙牛股票。蒙牛当年亏损9.4亿元。更严重的是,这次危机让蒙牛产生巨大的资金缺口,股价大跌,从9月份的每股20港元一度跌至每股6港元。
10月,在一次企业家聚会上,牛根生在饭桌对着一众企业哭诉蒙牛面临“外资恶意并购”风险,并写了一封万言书,希望外界给予帮助,让柳传志、俞敏洪等一众感怀不已。不到一个月时间,蒙牛收到了10个亿的外界支援。
2009年2月10日,一封电子邮件,把国家质检总局关于禁止蒙牛向特仑苏产品添加未经审核物质的文件泄露给媒体,引发市场大震荡。2月11日,蒙牛收盘价比前一个交易日下跌了12%,盘中跌幅一度逾22%。
7月,中粮集团联手厚朴基金以每股17.6港元的价格,斥资61亿港元收购蒙牛20%的股权,成为第一大股东。8月份,牛根生辞去蒙牛董事长,蒙牛进入中粮时代。2009年,蒙牛营收257亿元。
2010年,蒙牛销售收入302亿元,成为首个突破300亿的中国乳品企业。
2013年,蒙牛以114亿港元并购雅士利,开创中国乳业迄今最大规模的一次并购。
2021年,蒙牛销售收入881亿元,其中液态奶收入765亿元,冰淇淋收入42亿元,奶粉收入49亿元,奶酪等其他业务收入24亿元。
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